Étapes importantes pour concevoir un Logo

Avez-vous déjà vu une grande marque sans logo ? Non ? C’est parce qu’il n’y en a pas. Un logo a un impact majeur sur la façon dont vos clients percevront votre marque. Alors naturellement, vous voulez que votre logo soit exceptionnel. Mais comment y arriver ?

Ne vous inquiétez pas ! Ce guide pratique vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour concevoir le logo parfait pour vous et votre entreprise. De la définition de l’identité de votre marque et de la compréhension de ce qui fait un grand logo, aux bons choix de conception et à la navigation dans le processus de conception.

Voici les étapes les plus importantes pour concevoir un logo :

Vous vous demandez peut-être : comment créer mon propre logo ? Voici les étapes que vous devez suivre :

  1. Comprenez pourquoi vous avez besoin d’un logo
  2. Définissez votre identité de marque
  3. Trouvez l’inspiration pour votre design
  4. Découvrez la compétition
  5. Choisissez votre style de design
  6. Trouvez le bon type de logo
  7. Faites attention à la couleur
  8. Choisissez la bonne typographie
  9. Communiquez avec votre designer
  10. Évaluez vos options de logo
  11. À ne pas faire lors de la conception d’un logo
  12. Intégrez la conception de votre logo à votre marque

1. Comprenez pourquoi vous avez besoin d’un logo. Et pourquoi cela doit être génial :

Les affaires sont vraiment comme des rencontres – vous essayez d’attirer les bons clients et de les faire tomber éperdument amoureux de votre marque. Pensez donc à votre logo comme l’image sur votre profil de rencontres. C’est ce qui va intéresser les gens et essayer d’en savoir plus sur vous (ou balayez vers la gauche parce que vous n’êtes pas pour eux). Vous voulez donc être à votre meilleur, non ?

Votre logo aura un impact énorme sur la première impression que votre entreprise va faire : il donnera à vos clients des informations sur votre marque et leur fera savoir si cela leur convient.

Parce que votre logo est une partie essentielle de votre marque, vous voulez vous assurer qu’il est bien fait. Tous vos documents de marque porteront votre logo dessus. Il regardera vos clients depuis votre site Web, votre emballage et vos cartes de visite. Faites que ça compte ! Un superbe logo professionnel a non seulement le pouvoir de communiquer ce que vous représentez. Cela fera également bonne impression et vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

2. Définissez votre identité de marque :

Vous voulez que votre logo communique la personnalité de votre marque. Et pour ce faire, vous devez d’abord comprendre quelle est la personnalité de base de votre marque. Une fois que vous aurez une idée claire de ce qui vous rend unique et de ce qu’est votre marque, il vous sera beaucoup plus facile de faire des choix de conception qui complètent cette image.

Voici quelques questions que vous pouvez vous poser pour aller au fond de votre identité de marque :

Pourquoi avons-nous démarré cette entreprise ?

Quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu’entreprise ?

Que faisons-nous mieux que quiconque ?

Qu’est-ce qui nous rend spéciaux ?

Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quels seraient-ils ?

Quels sont les trois mots que nous voudrions que nos clients utilisent pour nous décrire ?

 

3. Trouvez l’inspiration pour votre conception : 

La partie la plus difficile du processus de conception peut

être la recherche d’inspiration de logo. Heureusement, nous avons quelques
conseils pour vous qui vous faciliteront la tâche.

Commencez par un Brainstorming

Peut-être que vous êtes une personne conceptuelle et que vous souhaitez commencer par collecter des idées verbales. Une séance de brainstorming appropriée peut être exactement ce dont vous avez besoin pour définir le look et la sensation que vous essayez d’atteindre. Voici trois étapes qui vous aideront à tirer des idées créatives :

  1. Suivez les règles du brainstorming : le brainstorming consiste à faire sortir toutes les idées (même celles qui sont vraiment très mauvaises) et à les écrire. Même une idée horrible peut déclencher une conversation qui mène à une solution géniale.
  1. Pensez comme votre public : faites une liste de mots qui décrivent votre marque et comment vous voulez qu’elle soit perçue. Pensez comme une personne dans votre groupe démographique cible et rappelez-vous toujours ce qui serait important pour elle.
  1. Faites participer tout le monde : un brainstorming pour une personne est bien, mais seule la diversité fera que la magie se produira. Faites venir des gens de tous les services ou même des amis et des partenaires commerciaux. Plus il y a de perspectives, mieux c’est.

4. Découvrez la compétition :

Les affaires sont vraiment comme des rencontres – vous essayez d’attirer les bons clients et de les faire tomber éperdument amoureux de votre marque. Pensez donc à votre logo comme l’image sur votre profil de rencontres. C’est ce qui va intéresser les gens et essayer d’en savoir plus sur vous (ou balayez vers la gauche parce que vous n’êtes pas pour eux). Vous voulez donc être à votre meilleur, non ?

Votre logo aura un impact énorme sur la première impression que votre entreprise va faire : il donnera à vos clients des informations sur votre marque et leur fera savoir si cela leur convient.

Parce que votre logo est une partie essentielle de votre marque, vous voulez vous assurer qu’il est bien fait. Tous vos documents de marque porteront votre logo dessus. Il regardera vos clients depuis votre site Web, votre emballage et vos cartes de visite. Faites que ça compte ! Un superbe logo professionnel a non seulement le pouvoir de communiquer ce que vous représentez. Cela fera également bonne impression et vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

5. Choisissez votre style de conception :

Maintenant que vous avez une idée claire de votre marque et que vous vous sentez inspiré, il est temps de commencer à traduire cela en design. Il y a beaucoup d’éléments différents qui entrent en jeu ici, des couleurs, des formes et des graphiques à la typographie. Isoler chaque composant et ce qu’il peut faire pour votre logo vous aidera à prendre les choses étape par étape, plutôt que de vous laisser submerger par l’ensemble du design en même temps.

Lorsque vous pensez à votre logo, la première chose que vous voulez faire est de choisir la bonne esthétique de conception pour votre marque. Il n’y a pas un style qui convienne à tout le monde, seulement ce qui convient le mieux à votre marque.

6. Trouvez le bon type de logo :

En plus du style général, vous pouvez choisir parmi 7 principaux types de logos lorsque vous créez votre logo. Vous pouvez choisir celui qui convient le mieux au nom de votre entreprise ou à l’esthétique globale, ou les combiner pour créer quelque chose d’unique.

Lettres (ou logos monogrammes)

Les logos de lettres peuvent être utiles pour rationaliser le logo de votre entreprise, surtout si votre nom est très long ou difficile à retenir. De nombreuses entreprises choisissent de suivre leurs initiales, pensez à HP, CNN ou H&M. Ces monogrammes peuvent être parfaits pour les logos minimalistes, mais n’oubliez pas qu’ils ne sont pas très bons pour exprimer ce qu’est votre entreprise.

Mots-clés (ou logotypes)

Les mots-clés sont un moyen très simple d’utiliser le nom de votre entreprise comme logo. Pour leur donner de la personnalité et une valeur de reconnaissance, il s’agit de typographie – il suffit de regarder le logo wordmark pour ONE. Si vous avez un grand nom pour votre marque, cela pourrait être le moyen idéal de le mettre au premier plan.

Marques picturales (ou symboles de logo)

Les marques picturales ou symboles de logo sont ce à quoi nous pensons lorsque nous entendons le mot «logo». Ce sont des images iconographiques facilement reconnaissables et représentant votre marque avec une image. Vous pouvez choisir quelque chose de simpliste ou de plus complexe, mais assurez-vous de choisir un symbole qui crée une connexion unique avec votre marque. Souvent, ceux-ci sont associés à un mot-symbole (vous savez, donc les clients connaissent votre nom… au moins jusqu’à ce que vous soyez à égalité avec Apple et Target en termes de reconnaissance de la marque).

Marques de logo abstrait

Au lieu d’un symbole reconnaissable, les marques de logo abstraites sont des formes géométriques qui n’établissent pas de connexion immédiate avec une image existante mais créent quelque chose de complètement nouveau pour votre marque. Une marque de logo abstraite condensera votre entreprise en un symbole qui vous est vraiment unique. Le logo de Printy montre à quel point un symbole abstrait peut-être moderne, tout en ayant beaucoup de personnalité en même temps. Si vous voulez que votre logo abstrait crée une certaine humeur ou sensation, découvrez la signification des différentes formes de logo géométrique.

Mascottes

Les logos de mascottes sont une façon amusante de donner une personnalité à votre marque. Ce sont souvent des personnages colorés et caricaturaux qui représentent votre entreprise d’une manière conviviale et accessible à la famille.

Marque de combinaison

Une marque de combinaison fait exactement ce qu’elle dit sur l’étain : elle combine un symbole avec une marque de mot pour créer un logo facilement reconnaissable. Le nom de la marque est soit placé à côté du symbole, soit intégré à l’élément graphique, comme le montre le designer ludibes avec le logo Brite Side. Les gens associeront les deux éléments à votre marque, ce qui vous permet de les utiliser seuls ou ensemble

Emblème

À l’instar des marques de combinaison, les logos d’emblèmes sont également souvent une combinaison d’éléments verbaux et picturaux. Ils se composent généralement de texte intégré dans un symbole ou une icône, tels que des badges, des sceaux ou des écussons. L’emblème du phare de Rockwell montre comment ces formes traditionnelles peuvent vous donner une apparence très old-school et classique.

7. Faites attention à la couleur :

Les couleurs peuvent avoir une tonne de significations différentes. La psychologie derrière la couleur est complexe, mais pour faire court, les couleurs ont certaines émotions et idées qui leur sont attachées. Pour en savoir plus sur la théorie des couleurs, assurez-vous de consulter ce guide détaillé sur les couleurs des logos et leur signification.

Rouge : le rouge est synonyme d’excitation, de passion et de colère. C’est un excellent choix si votre marque est forte, jeune et veut se démarquer.

Orange : l’orange est beaucoup moins utilisé que le rouge mais il est tout aussi énergique. Il s’agit d’une couleur vibrante, vivifiante et ludique.

Jaune : Si vous voulez avoir l’air accessible et convivial, le jaune est le bon choix. Il dégage une énergie gaie, abordable et jeune.

Vert : Le vert est extrêmement polyvalent et peut vraiment fonctionner pour n’importe quelle marque. Il est particulièrement parfait pour quiconque souhaite établir un lien avec la nature.

Bleu : Le bleu est un choix très classique et commun. Il est apaisant et frais et symbolise la fiabilité et la maturité.

Violet : le violet peut être votre ticket pour un look luxueux. Selon la nuance, le violet peut être mystérieux, éclectique ou féminin.

Rose : Si vous optez pour une fille, rien ne fonctionne mieux que le rose. Mais ce n’est pas tout ! Avec des nuances comme la rose pastel, le rose millénaire ou le magenta fluo, le rose peut donner à votre logo un look adulte et cool, mais toujours jeune et féminin.

Marron : le marron peut sembler un choix de couleur étrange au début, mais il fonctionne parfaitement pour les logos vintages robustes et masculins. Il peut donner à votre marque un look fait main, unique et vieilli.

Noir : Si vous recherchez un look élégant, moderne et luxueux, le noir sera un excellent choix. Un logo minimaliste en noir et blanc est la voie à suivre si vous voulez rester simple.

Blanc : Vous voulez que votre logo soit propre, moderne et minimaliste ? Utilisez beaucoup de blanc dans votre logo. En tant que couleur neutre, il fonctionne en combinaison avec toutes les autres couleurs, mais ajoute une touche propre, jeune et économique.

Gris : Le gris est la couleur ultime si vous souhaitez obtenir un look mature, classique et sérieux. Les nuances plus sombres semblent plus mystérieuses, tandis que les nuances plus claires sont plus accessibles.

8. Choisissez la bonne typographie :

Vous souhaitez choisir une police qui complète votre logo. Il existe 4 types de polices de base avec lesquels vous pouvez travailler pour donner à votre logo un aspect unique :

Serif Fonts (Polices Serif) 

Voyez comment la police donne au logo Avalon un look chic et intemporel ? Les polices Serif peuvent donner à votre logo un aspect classique et haut de gamme. Les empattements sont les petits «pieds» à la fin de la lettre, ce qui les fait paraître un peu plus démodés. Ils sont très polyvalents et ont fière allure avec tout type de design, mais fonctionnent particulièrement bien avec des designs vintages, élégants ou classiques.

Sans Serif Fonts (Polices sans empattement)

Les polices sans empattement sont parfaites pour un look moderne et épuré. Ils n’ont pas les petits pieds des polices serif, ce qui les rend très élégantes et simples. Cela fonctionne très bien pour les marques modernes, comme le logo Delta Salt minimal.

Script Fonts (Polices de script)

Les polices de script rappellent l’écriture manuscrite. Des polices calligraphiques élégantes aux scripts détendus et terre-à-terre, il existe une grande variété. Utilisez-les pour rendre votre logo plus individualiste, comme le logo Moon Rabbit à côté.

Display Fonts (Afficher les polices)

Les polices d’affichage sont des polices décoratives très stylisées qui attirent vraiment l’attention. Jetez un œil au logo Perfect You qui utilise une police d’affichage pour donner au design une touche amusante des années 70.

9. Communiquez avec votre designer

Maintenant que vous avez pris en compte tous les points de style nécessaires, vous êtes prêt à commencer à concevoir ! Il existe de nombreuses façons d’obtenir un logo, vous devez donc réfléchir à celle qui vous convient le mieux. Agence, concours de logo, projet individuel ou créateur de logo ? Différents prix viennent avec des qualités différentes et toutes les options ont leurs avantages et leurs inconvénients.

Nous pouvons être partiaux, mais nous pensons qu’un concours de création de logo est le meilleur moyen d’obtenir un logo. Pour vous assurer que votre design ressort parfaitement, la première règle de travail avec votre designer est de communiquer clairement. Écrire un brief créatif clair est votre chance de faire comprendre à votre designer qui vous êtes et ce dont vous avez besoin. Assurez-vous de leur donner autant d’informations que possible sur votre entreprise et votre style, afin qu’ils puissent créer quelque chose de vraiment unique pour vous.

Parfois, cela peut prendre un peu de confiance en votre designer, mais essayez de rester ouvert aux suggestions. N’oubliez pas, votre designer est un expert et a une grande idée de ce qui fait un bon logo. Donner beaucoup de commentaires détaillés et clairs est ce qui permet aux concepteurs de comprendre ce que vous aimez. Cela peut sembler ringard mais c’est vrai : le meilleur design se produit lorsque vous et votre designer travaillez ensemble.

10. Évaluez vos options

L’évaluation de vos options de logo peut être difficile, alors obtenez des commentaires d’amis, de clients potentiels et de collègues pour vous aider à prendre une décision.

Qu’est-ce qui fait un bon logo ?

Un bon logo est immédiatement reconnaissable, reflète le message de votre marque et vous démarque. Un logo efficace semble professionnel et s’intègre parfaitement à l’identité d’une marque. Un grand logo doit également fonctionner à n’importe quelle taille et n’importe où vous souhaitez utiliser votre logo.

Un bon logo :

  • Est unique et distinctif
  • Est mémorable
  • Fonctionne à n’importe quelle taille et n’importe où
  • Reflète votre identité de marque
  • Est intemporel

Voici quelques questions générales à vous poser lors de l’évaluation de vos options de logo :

Pouvez-vous dire de quoi il s’agit en 2 secondes ? Les gens sauront-ils immédiatement ce que fait votre entreprise ?

Est-ce simple et mémorable ? Vos clients pourront-ils s’en souvenir ?

Est-il polyvalent ? Peut-elle être appliquée à tous les besoins de votre marque ?

Est-ce intemporel ou faudrait-il refaire une refonte dans quelques années ?

Est-ce unique ? Cela vous distingue-t-il de vos concurrents ?

Cela plaît-il à votre public cible ?

De toute évidence, les besoins et les attentes de votre marque pour un logo seront très différents si vous vendez des vêtements pour enfants et que vous avez besoin d’un logo simple qui peut être cousu sur du tissu que si vous faites du vin haut de gamme sophistiquée avec une étiquette complexe, ou une application de haute technologie qui vit sur les téléphones des gens. N’oubliez donc pas de prendre du recul et de considérer la situation dans son ensemble. Il ne s’agit pas de goûts personnels, mais de ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

11. Que ne pas faire lors de la conception d’un logo

Il y a des pièges courants qui vous attendent lorsque vous concevez votre logo. Voici quelques conseils sur ce qu’il ne faut pas faire :

Ne cédez pas aux clichés de votre industrie. Vous êtes dentiste, donc votre logo doit contenir une dent ? Définitivement pas. Voici comment éviter les logos génériques.

Ne compliquez pas les choses. La simplicité est la clé d’un logo mémorable (et imprimable).

N’essayez pas d’être trop tendance. Les tendances sont fantastiques, mais assurez-vous que votre logo ne sera pas daté dans trois ans.

N’allez pas avec un amateur. Votre ami / stagiaire / cousin a déjà utilisé Photoshop, afin qu’il puisse vous faire économiser de l’argent et concevoir votre logo ? Mais non.

12. Intégrez la conception de votre logo à votre marque

Maintenant que vous savez comment créer un logo, quelle est la prochaine étape ?

Une fois que vous avez votre logo, vous avez créé la base idéale pour tout le matériel de marque dont votre entreprise a besoin, qu’il s’agisse de cartes de visite, de conception d’emballage ou de conception Web. En donnant le ton à votre style, à votre palette de couleurs, à votre police et à votre apparence générale, votre logo est le point de départ de la garantie de votre marque et votre designer sera en mesure de créer une apparence transparente pour vous. Et juste comme ça, votre entreprise est prête à montrer au monde son tout nouveau visage !